Опубликовано в журнале "Право интеллектуальной собственности" 2007, №1


Нарушения имущественных и личных неимущественных прав при создании дизайна упаковки товаров

При создании дизайна упаковки производители товаров часто используют произведения, являющиеся объектами авторского права. Иногда такие произведения создаются самими производителями, либо по их заказу. В этом случае говорить о нарушении авторских прав, как правило, не приходится. Однако, довольно часто для создания дизайна упаковки используются произведения, в переработанном или даже в оригинальном виде, права на которые принадлежат другим лицам. В большинстве подобных случаев можно вести речь о незаконном использовании объектов авторского права, а также о нарушении личных неимущественных прав.
Последнее время в связи с возросшей ролью интеллектуальной собственности и общим повышением правовой культуры в обществе, производители товаров стали обращаться за консультацией к юристам, с целью выяснить, не будет ли использование тех или иных элементов в дизайне упаковки нарушением действующего законодательства. К сожалению, довольно часто поводом для подобных обращений становятся претензии правообладателей. В связи с этим, поднятые в настоящей статье вопросы представляются в достаточной степени актуальными.
Рассмотрим основные виды нарушений имущественных и личных неимущественных прав при создании дизайна упаковки товаров.

Незаконное использование словесных элементов
Отдельные слова и словосочетания используются на упаковках товаров повсеместно. Чаще всего это названия соответствующего вида товара или просто элемент дизайна упаковки. На первый взгляд, при использовании словесных элементов подобным способом нарушение прав на объекты интеллектуальной собственности возможно лишь в случае наличия у другого лица тождественного или сходного до степени смешения товарного знака, зарегистрированного в отношении однородных товаров. Однако, это не совсем так.
В соответствии с пунктом 3 статьи 6 Закона Российской Федерации № 5351-1 от 9 июля 1993г. «Об авторском праве и смежных правах» (далее – Закон об авторском праве) {1} часть произведения науки, литературы и искусства (включая название произведения) является объектом авторского права. При этом правовой охране подлежит такая часть произведения (название произведения), которая, во-первых, составляет результат творческой деятельности (в достаточной степени оригинально и самобытно), а во-вторых, может использоваться самостоятельно, т.е. отдельно от произведения. Таким образом, часть произведение либо его название должны, по сути, являться самостоятельным произведением. Только в этом случае их можно назвать объектом авторского права.
Самым сложным, пожалуй, является ответ на вопрос: является ли тот или иной фрагмент произведения либо его название результатом творческой деятельности автора, либо это (если говорить о литературных произведениях) широко употребляемая фраза (словосочетание). Иногда для определения наличия творчества в том или ином словесном элементе даже назначается специальная экспертиза.
В литературе обсуждался вопрос о возможности распространения режима охраны объекта авторского права на одно слово, являющееся, например, названием произведения. Высказывалось мнение о том, что если структурно-семантический объем заголовка исчерпывается одним словом, то его авторско-правовая охрана невозможна. Такая позиция основана на следующих постулатах: 1) отсутствии творческого вклада автора в слово, существующее независимо и объективно; 2) невозможности запрещения другим авторам использовать основную единицу языка в качестве инструментария литературной деятельности. На наш взгляд, приведенные постулаты "не срабатывают" в тех случаях, когда та или иная единица языка является новой (вымышленное слово). Достаточно вспомнить, какими оригинальными бывают имена персонажей произведений. А ведь даже однословное имя героя, отвечающее требованиям пункта 3 статьи 6 Закона об авторском праве, является полноценным объектом авторского права. Многие музыкальные произведения имеют названия, состоящие даже из одного слова, но с элементом творчества автора, причем эти слова-названия не являются незаменимыми в инструментарии литераторов. {2}
Таким образом, использование на упаковках товаров фраз, словосочетаний и даже отдельных слов, являющихся результатом творческой деятельности автора, и способных к самостоятельному, в отрыве от основного произведения, использованию, может рассматриваться как нарушение авторских прав, если такое использование осуществляется без получения соответствующего разрешения правообладателя. При этом необходимо учитывать, что авторско-правовой охране подлежат только такие оригинальные словесные элементы, которые являются частью или названием какого-либо произведения – объекта авторского права. Данное утверждение подтверждает и судебная практика.
Так, Федеральный арбитражный суд Московского округа рассматривал кассационную жалобу по делу о признании исключительных прав на использование слов «Саркров» и «Сарфлекс» в качестве обозначений кровельных материалов и о запрещении ответчику использовать эти обозначения в качестве словесных элементов. Решением Арбитражного суда г. Москвы, оставленным без изменения постановлением апелляционной инстанции того же суда, в удовлетворении исковых требований отказано. Федеральный арбитражный суд Московского округа также не нашел оснований для удовлетворения кассационной жалобы ввиду следующего.
Из материалов дела следует, что ответчик является производителем кровельных материалов, которые им рекламируются с целью реализации под названиями "Саркров" и "Сарфлекс". Истец заключил авторский договор о передаче ему исключительных имущественных прав на использование названий "Саркров" и "Сарфлекс" от их автора. Из указанного договора следует, что названия "Саркров" и "Сарфлекс" выполнены их автором в обычной буквенной форме, без использования графического или иного художественного оформления. Истец считает, что наименования "Саркров" и "Сарфлекс" отвечают всем признакам произведения: являются результатом творческой деятельности их автора, существуют в объективной форме, обладают свойствами новизны. Из п. 1 авторского договора, на который ссылается истец в обоснование своих требований, следует, что его предметом является передача имущественных прав на названия. В соответствии с п. 3 ст. 6 Закона об авторском праве часть произведения, включая его название, может использоваться самостоятельно и является объектом авторского права. Однако отдельно название чего-либо может выступать в качестве объекта авторского права при условии, если такое название является частью произведения и отвечает его признакам.
В материалах дела отсутствуют сведения, а истец в устных выступлениях не пояснил то, частью какого произведения в области литературы, науки или искусства являются слова "Сарфлекс" и "Саркров". Вместе с тем в авторском договоре указано, что эти слова являются названием товара - кровельных материалов, а следовательно, в данном случае не выступают в качестве объекта авторского права.{3}
Незаконное использование изображений физических лиц
Использование изображений известных личностей в рекламе либо на упаковке товара для улучшения сбыта товаров или услуг довольно популярно в современном мире. Современное международное законодательство, а также национальное законодательство большинства цивилизованных стран содержит определенные правовые механизмы для охраны прав личности от незаконного использования в коммерческих целях их имени, образа, изображения и т.д.
Что касается действующего российского законодательства, то основной правовой нормой, позволяющей защищать права лиц от незаконного использования их изображений, является действующая до сих пор статья 514 Гражданского Кодекса РСФСР (утв. ВС РСФСР 11 июня 1964г.): Опубликование, воспроизведение и распространение произведения изобразительного искусства, в котором изображено другое лицо, допускается лишь с согласия изображенного, а после его смерти - с согласия его детей и пережившего супруга. Такого согласия не требуется, если это делается в государственных или общественных интересах либо изображенное лицо позировало автору за плату.
Следует пояснить, что так называемое «право на собственное изображение» является одним из неимущественных прав (нематериальных благ) личности и охраняется законодательством наряду с имущественными правами. Приведу в качестве примера одно судебное дело:
Истец Б., летчик-испытатель по профессии, предъявил к банку и рекламной фирме иск о компенсации морального вреда, причиненного в связи с использованием без согласия истца его изображения в рекламе банка. Рекламный текст был расположен на фоне фотографии, изображавшей истца за штурвалом самолета. Истец требовал компенсации морального вреда в размере 300 млн. руб. (по 150 млн. руб. с каждого из ответчиков). В качестве соответчиков были привлечены газеты, опубликовавшие рекламу банка и обязанные, по мнению истца, опубликовать информацию о принятом в его пользу судебном решении. По объяснениям истца, ему были причинены нравственные страдания в связи с тем, что распространение такой рекламы может создать у его знакомых представление о том, что он "использует свои профессиональные качества для извлечения материальной выгоды из рекламной деятельности". Как указывается в публикации об этом деле, доводы представителей рекламной фирмы сводились к тому, что они не знали, кто изображен на фотографии, и не могли испросить согласия истца. По мнению представителей банка, присутствие его изображения в рекламе надежного банка не могло повредить репутации истца. Представитель истца заявила о незаконности действий ответчиков, нарушивших личное неимущественное право истца на собственное изображение, охраняемое ст. 514 ГК РСФСР, с чем согласился участвовавший в процессе прокурор, выразивший мнение о необходимости снижения суммы до 100 млн. руб. и взыскании этой суммы только с рекламной фирмы. Суд постановил взыскать в пользу истца компенсацию морального вреда в размере 100 млн. руб., в равных долях с обоих ответчиков. Суд также обязал обоих ответчиков оплатить газетные сообщения о принятых в их пользу судебных решениях. {4}
Международное законодательство также содержит большое количество правовых механизмов, позволяющих защищать права личности от незаконного использования ее изображения, особенно, если это использование осуществляется с коммерческими целями. Существует огромное количество судебных дел, выигранных лицами, чье изображение было незаконно использовано. Думаю, нет необходимости пояснять, что закон не разделяет знаменитых и незнаменитых личностей, и для вынесения подобных судебных решений не имеет значения степень известности лица, чье право на изображение было нарушено. Тем более, что известность – понятие более чем субъективное. Безусловно, образы известных людей более востребованы в плане их использования с коммерческими целями, однако, случаи использования изображений «простых» граждан тоже нередки. В практике Европейского суда по правам человека, например, существует немало дел, выигранных обычными гражданами у лиц, незаконно использовавших их изображение.
Таким образом, любой человек, чье изображение без его ведома разместили на упаковке товара, имеет шансы выиграть подобное дело и взыскать с нарушителя денежную компенсацию.
Незаконное использование фотографических произведений

Рассматривая вопрос об использовании изображений на упаковке товара, необходимо остановиться на еще одном важном аспекте данной проблемы. В большинстве случаев на упаковке товаров используются фотографические изображения. То есть, идет речь о переработанных фотографиях тех или иных лиц. Фотографические произведения (фотографии) являются, как известно, объектом авторского права, поскольку создаются творческим трудом фотографа. Право на переработку является в соответствии со статьей 16 Закона об авторском праве самостоятельным авторским правомочием, т.е. переработка произведений допускается только по согласованию с правообладателем на основании соответствующего авторского договора. Таким образом, очевидно нарушение авторских прав фотографов (или иных лиц, являющихся владельцами прав на переработанные фотографии). Кроме того, само по себе имущественное право на переработку, предусмотренное статьей 16 Закона об авторском праве, тесно связано с личным неимущественным правом на защиту произведения от всякого искажения или иного посягательства, способного нанести ущерб чести и достоинству автора (в данном случае – фотографа). Речь идет о праве на защиту репутации автора, предусмотренном статьей 15 Закона об авторском праве.
Таким образом, в случае использования результатов незаконной переработки фотографий возможно предъявление претензий не только за нарушение имущественных авторских прав, но и за нарушение личных неимущественных прав автора (фотографа).
Незаконное использование произведений живописи
Достаточно часто производители товаров используют для оформления упаковки репродукции картин, перешедших в общественное достояние в силу истечения сроков авторско-правовой охраны. В этом случае производители полагают, что в силу Закона об авторском праве могут свободно использовать перешедшие в общественное достояние произведения без выплаты авторского вознаграждения. Однако, тут надо учитывать следующее.
В соответствии со статьей 36 Федерального Закона Российской Федерации от 26 мая 1996г. №54-ФЗ «О музейном фонде Российской Федерации и музеях в Российской Федерации» производство изобразительной, печатной, сувенирной и другой тиражированной продукции и товаров народного потребления с использованием изображений музейных предметов и музейных коллекций, осуществляется с разрешения дирекций музеев.{5}
Кроме того, истечение сроков авторско-правовой охраны не отменяет необходимости соблюдения личных неимущественных прав - право авторства, право на имя и право на защиту репутации автора, которые охраняются бессрочно.
Что касается использования на упаковках товаров произведений живописи, срок авторско-правовой охраны на которые не истек, то тут, пожалуй, самым распространенным видом нарушений является осуществление переработки произведений без согласия автора. О нарушении прав авторов при осуществлении незаконной переработки речь шла выше при рассмотрении вопроса о незаконном использовании фотографических произведений.

Литература и правовые акты:

1. Опубликован в «Российской газете», №147, 03.08. 1993г.
2. Тулубьева И., Погуляев В. «Фрагменты произведений. Переделки» // «Интеллектуальная собственность. Авторское право и смежные права.» 2004. N 5. С.18-19.
3. Постановление ФАС Московского округа от 29.01.2003 № КГ-А40/9174-02
4. Эрделевский А. «Споры о компенсации морального вреда»// «Российская юстиция», 1997г. №2
5. Опубликован в «Российской газете» №104 от 04.06.1996г.

Евгения, очень полезная статья! Спасибо!

Не подскажете, где можно ознакомиться с

?

netlaw

Вас интересует где можно ознакомиться с этим номера журнала "Интеллектуальная собственность"? Боюсь, что только в самой редакции, вряд ли вы где-то сможете купить номер за 2004 год.

Евгения Левина
Скажите, пожалуйста, в каких случаях возможно проведение такой экспертизы? Если я правильно понимаю - только в судебном. Но, существуют ли способы удостоверения в предоставление охраны названию законом об авторском праве в досудебном порядке, или вообще во внесудебном?
Спасибо!

Сообщение отредактировал andreo1 - 10.11.2010, 13:14

Евгения Левина

То есть, если изначально произведение не является объектом АВП, т.е. не получает охрану по закону, то его ОРИГИНАЛЬНОЕ название не будет подлежать правовой охране???

Сообщение отредактировал andreo1 - 10.11.2010, 13:21

Нет, не переживайте.